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2025년 상반기 삼성 OLED TV 출하량과 시장점유율 12.3퍼센트 분석
OLED TV 시장이 다시 뜨겁게 달아오르고 있습니다.
불과 몇 년 전까지만 해도 LCD TV 중심의 경쟁 구도 속에서 OLED는 ‘틈새 시장’으로 여겨졌지만, 2025년 상반기 기준 삼성의 전략 변화가 그 판도를 빠르게 바꾸고 있습니다.
이제 삼성은 단순히 ‘추격자’가 아닌 프리미엄 TV 시장의 핵심 플레이어로 자리 잡았죠.
그렇다면 과연 2025년 상반기 삼성의 OLED TV 성적표는 어떤 의미를 갖고 있을까요?
삼성 OLED TV, 출하량 12.3%…처음으로 두 자릿수 벽 넘어
시장조사업체 시그마인텔에 따르면, 2025년 상반기 삼성의 OLED TV 출하량은 전체 TV 기준 **12.3%**를 차지했습니다.
이는 삼성 TV 출하량 중 OLED 비중이 처음으로 두 자릿수를 돌파한 기록으로, 프리미엄 TV 시장 내 삼성이 전환기에 성공했다는 중요한 신호로 해석됩니다.
또한 삼성의 OLED TV 매출 비중 중 약 39.4%는 1,500달러 이상의 프리미엄 세그먼트에서 발생했습니다.
고가 시장에서의 강세는 브랜드 이미지 제고뿐 아니라 수익성 면에서도 의미 있는 변화입니다.
삼성디스플레이는 2025년 QD-OLED TV 패널 출하량 150만 대를 기록할 것으로 전망되며, LG디스플레이의 W-OLED 패널 공급과 더불어 삼성이 OLED 라인업을 확장하는 기반이 되고 있습니다.
| 연도 | OLED TV 패널 출하량(만 대) | 주요 특징 |
|---|---|---|
| 2023 | 580 | 시장 저점, 회복 시작 |
| 2024 | 930 | 수요 급증, 프리미엄 시장 확장 |
| 2025 | 1080 | 삼성 점유율 상승, OLED 보편화 |
LG·삼성과의 점유율 경쟁 구도
2025년 상반기 북미 OLED TV 시장에서 삼성전자는 매출 점유율 43%로 1위, LG전자는 40.2%로 2위를 차지했습니다.
반면 수량 기준에서는 LG전자가 48.6%로 1위, 삼성은 38.2%로 2위였습니다.
즉, LG는 판매 대수에서 앞서 있지만, 삼성은 고가 제품 판매 비중이 높아 매출 기준에서는 더 높은 점유율을 확보한 것입니다.
서유럽 시장에서는 LG전자가 46%로 여전히 강세를 유지하고 있으며, 삼성은 35%로 따라붙고 있습니다.
중동·아프리카 지역에서는 삼성의 시장 지배력이 더 두드러집니다.
매출 기준 51.7%, 수량 기준 **51.4%**로 두 항목 모두 1위를 차지해 글로벌 지역별 편차를 최소화했습니다.
성장 동력: AI·다양한 사이즈 라인업
삼성은 60형대 중심의 OLED TV 라인업에 인공지능 화질 엔진을 탑재해 ‘스마트 시청 경험’을 강화했습니다.
이러한 전략은 1500~2000달러대 프리미엄 시장에서 강력하게 작용하여 매출 비중을 끌어올렸습니다.
반면 LG는 1000~1500달러대 중심의 OLED TV로 꾸준히 점유율을 유지하고 있으며, 프리미엄 TV 매출의 77%가 OLED TV에서 발생할 정도로 시장 기반이 견고합니다.
삼성전자는 LG디스플레이와 2028년까지 500만 대 규모의 OLED 패널 납품 계약을 체결하며 중장기 시장 대응력을 높이는 중입니다.
2028년까지 이어질 OLED 성장세
OLED TV 패널 출하량은 2025년에 1080만 대를 넘어선 후, 2028년 1280만 대까지 성장할 전망입니다.
반면 LCD TV 패널 출하량은 2026년 정점을 찍은 뒤 하락세에 접어들 것으로 보입니다.
이는 곧 TV 시장의 중심이 LCD에서 OLED로 완전히 이동하고 있음을 의미합니다.
특히 삼성의 OLED 비중 확대는 투자 관점에서도 의미가 큽니다.
OLED 패널 원가 하락과 고효율화 기술 진전이 예상되면서 2026년 이후 삼성의 영업이익률 개선 가능성이 높게 점쳐집니다.
결론: 삼성의 OLED 전략, ‘전환점’을 넘어 ‘확장기’로
2025년 상반기의 출하량 12.3%, **매출 점유율 43%**는 단순한 수치 이상의 의미를 갖습니다.
OLED 전환이 더 이상 선택이 아닌 필수가 된 가운데, 삼성은 늦은 출발에도 불구하고 시장 주도권을 빠르게 회복하고 있습니다.
향후 삼성의 QD-OLED 기술 고도화와 LG의 W-OLED 생산 효율성 경쟁은 글로벌 OLED TV 시장의 다음 3년을 결정지을 핵심 요인이 될 것입니다.
OLED의 성장 곡선은 이제 막 가속 구간에 들어섰습니다.
그리고 그 중심에는, 전략 전환의 타이밍을 정확히 포착한 삼성이 자리하고 있습니다.
자주하는 질문
2025년 상반기 삼성 OLED TV 출하량은 얼마나 되나요?
삼성과 LG의 OLED TV 시장 점유율 차이는 무엇인가요?
OLED TV가 비싼 이유는 무엇인가요?
한국 OLED 산업의 시장 점유율은 어떻게 되나요?
OLED TV 시장의 미래 전망은 어떤가요?
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