애플, 모든 유형의 운동선수에게 헌정하는 감동적인 광고 공개
애플이 새롭게 선보인 광고는 신체 조건에 관계없이 모든 운동선수를 대상으로 한 감동적인 헌정이다. 신체가 완전하든 어떤 형태의 장애가 있든, 시력이 완벽하든 그렇지 않든, 로봇 팔의 도움을 받든 그렇지 않든, 땀을 흘리고 노력하는 정도는 같다. 모든 경주와 경기에는 승자가 있지만, 올림픽의 오래된 신조처럼 중요한 것은 "승리가 아니라 노력"이다.
모든 사용자에게 도움을 주는 애플의 접근성 기능
이 광고는 애플이 판매하거나 사용자에게 제공하는 다양한 제품을 알리는 데 중요한 역할을 한다. 워크아웃 앱, 애플 워치의 심층 수면 측정 기능, 일일 운동 목표, 아이폰의 포인트 앤 스피크(Point and Speak) 기능, 아이패드와 맥에서 이용할 수 있는 다양한 성능 분석 도구 등이 그 예시이다.
악세서리와 기능을 초점에 맞춘 4분의 영상
4분짜리 영상에서 특히 주목할 점은 많은 이들에게 편리한 기술인 'Assistive Touch' 기능이다. 이 기능을 통해 한 손으로 애플 워치를 조작할 수 있으며, VoiceOver는 시각 장애인들이 아이폰에서 중요한 정보를 쉽게 얻을 수 있도록 돕는다.
감동적 이야기를 강조한 애플의 광고 전략
애플은 "The Relay" 영상의 처음 2분 동안 자사의 장치와 접근성 기능을 대부분 소개하고, 후반부에는 아름다운 촬영과 감동적인 이야기에 집중했다. 이 광고의 끝에 승자가 발표될 것을 기대했다면, 중요한 포인트를 놓쳤을 수 있다. 중요한 것은 승리가 아니라 함께하는 여정과 노력이다.
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