애플, 중국 스마트폰 시장 선두 등극

Written By 아이폰시리즈

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애플, 중국 스마트폰 시장 선두 등극

2023년 전 세계 스마트폰 출하량에서 삼성을 제치고 1위를 차지한 애플이, 인구 세계 2위인 인도에서는 상위 5위 안에 들지 않음에도 이 같은 성과를 달성한 비결은 중국 시장에 있었다. 중국은 세계에서 가장 인구가 많은 나라일뿐만 아니라 최대의 스마트폰 시장이기도 하여, 애플이 경쟁사인 삼성보다 이 지역에서 더 큰 우위를 점했다는 것은 그들의 성공에 매우 중요한 요소였다. 삼성은 2023년 4분기와 전체 해를 통틀어 중국 시장에서 상위 다섯 곳에 이름을 올리지 못했다.

중국 시장의 치열한 경쟁 격차

삼성은 2023년 글로벌 스마트폰 출하량에서 샤오미를 약 8천만 대 이상 앞질렀지만, IDC 트래커에 따르면 이 두 회사는 각각 2위와 3위에 그쳤다. 중국 시장의 상위 5개 업체 간의 격차는 훨씬 적으며, 인도 시장 내 그룹보다 더 밀집되어 있다. 애플과 샤오미의 최근 연간 시장 점유율 차이는 약 4퍼센트 포인트에 불과한데, 이는 매우 적은 차이처럼 들릴 수 있지만, 실제로는 중국 시장 1위와 5위 업체 간의 차이를 말하는 것이다. 은메달과 동메달을 차지한 화웨이(Honor)와 오포(OPPO)에 대한 애플의 격차는 각각 0.2%, 0.6%이며, 비보(Vivo) 역시 4위를 매우 근소한 차이로 따르고 있다.

중국에서 아이폰의 역사적 인기

역사상 처음으로 중국에서 아이폰이 가장 인기 있는 스마트폰 유형이 되었는데, 이는 해당 국가에서 아이폰과 함께 상위 브랜드로 이름을 올리고 있는 나머지 4개 브랜드가 모두 중국 기업이라는 점을 고려하면 놀라운 업적이다. 화웨이도 연간 순위에서는 상위 5위 안에 들지 못했지만, 2023년 4분기에는 오포와 샤오미를 제치고 4위에 올랐으며, 연간 매출이 36.2% 증가하는 강력한 성장세를 보여주었다. 이는 화웨이가 최근 몇 년 동안 큰 위기를 맞았음에도 불구하고 회복세를 지속하고 있음을 보여주는 결과로서, 애플의 새로운 지배력을 잠재적으로 도전할 수 있는 여지를 제공한다.

중국 스마트폰 시장의 미래 전망

2023년 중국의 스마트폰 판매 총액은 2억 7,130만 대로, 2022년에 비해 5% 감소하였다. 하지만 2023년 10월부터 12월까지의 기간 동안 1.2%의 소폭 상승을 보임에 따라, 연속적인 감소 추세에서 회복세로 전환하고 있는 중국 시장은 2024년에는 출하량이 크게 상승할 것으로 기대된다. 이는 화웨이를 포함한 모든 주요 브랜드와 '기타' 기업들에게도 유리할 것이다. 예를 들어, Honor는 이미 성공적으로 출시한 고급 접이식 라인업과 여러 인기 있는 저가-중가 범위의 안드로이드 기기들 덕분에 진전을 이루기에 아주 좋은 위치에 있다. 애플은 행운과 놀라울 만큼 성공적인 아이폰 16 시리즈, 그리고 가능성 있는 새로운 예산 친화형 아이폰 SE가 필요할 수도 있다.

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