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새로운 아이폰 가격 인하, 중국 소비자 관심 끌까?
아이폰 16 프로 및 프로 맥스 최대 500위안 할인
오는 1월 4일부터 중국 내 아이폰 일부 모델 가격이 인하된다. 이번 할인은 최대 500위안(약 68.50달러)에 달하며, 아이폰 16 프로와 아이폰 16 프로 맥스가 주요 대상이다. 할인을 적용할 경우, 아이폰 16 프로의 가격은 보통 7,999위안(약 1,096달러)에서 시작하며, 프로 맥스 모델은 9,999위안(약 1,366달러)에서 시작한다. 이외에도 구형 아이폰 모델과 일부 애플 제품들도 할인에 포함된다.
변화하는 중국 소비자 매력 끌 전략
중국 소비자들은 최근 가격 대비 가치를 많이 따지는 경향으로, 애플의 이번 할인 정책은 이에 부응하기 위한 노력으로 보인다. 국제데이터공사(IDC)의 고위 연구 매니저는 "애플이 이런 가격 전략을 채택하지 않는다면 경쟁사보다 뒤처질 가능성이 있다"고 평가했다.
중국 경제와 변화하는 스마트폰 시장
중국 경제가 여러 도전에 직면한 가운데, 정부는 최근 휴대전화, 태블릿, 스마트워치, 피트니스 밴드를 포함한 다양한 전자기기를 대상으로 하는 교환 프로그램을 확대했다.
중국은 세계 최대의 스마트폰 시장으로, 애플은 지난해 2분기에 스마트폰 브랜드 순위에서 한때 상위 5위 밖으로 밀려났으나, 다음 분기에 다시 진입했다. 그러나 2024년 3분기 기준으로 중국 내 점유율은 여전히 국내 업체들에 밀렸다. 특히, vivo는 해당 분기에 20%의 연간 판매량 증가를 기록하며 1위를 차지했다. 같은 기간 애플의 매출은 0.3% 감소했으며, 화웨이는 전년 대비 40%의 판매 증가를 달성했다. 이는 아이폰이 중국에서 4개월 연속 판매 감소세를 기록한 점과 겹친다.
화웨이, 5G 칩셋으로 반격
화웨이의 성공 요인 중 하나로는 2020년 이후 처음 5G 플래그십 스마트폰을 출시하며 나타난 국가적 자부심이 꼽힌다. 비록 미국 제재로 5G 칩 접근이 제한되었음에도 불구하고, 중국 최대 반도체 제조사에서 메이트 60 시리즈에 탑재될 5G 애플리케이션 프로세서를 생산하는 데 성공했다. 이는 중국 소비자들로부터 긍정적인 반응을 이끌어냈다.
##IPSG의 생각
애플이 중국 시장에서의 입지를 강화하기 위해 과감한 가격 인하 전략을 선택한 것은 매우 현명하다. 특히 중국 소비자들이 가격 대비 가치를 중시하는 경향이 강해졌다는 점을 고려하면, 이번 할인은 브랜드 충성도 향상에 기여할 수 있을 것이다. 그러나 화웨이와 vivo 같은 강력한 경쟁사들과의 격차를 좁히려면 단순한 가격 인하를 넘어선 전략, 예컨대 맞춤형 서비스나 로컬 콘텐츠 강화와 같은 추가적인 노력이 필요할 것으로 보인다. 앞으로 중국 시장에서 애플의 전략적 움직임이 어떻게 전개될지 주목된다.
