일본에서 갤럭시 Z Fold 7과 갤럭시 S25 Ultra 인기 급상승, 삼성 마케팅 전략 주목

일본에서 갤럭시 Z Fold 7과 갤럭시 S25 Ultra 판매량이 폭발적으로 증가한 이유

아이폰의 본거지라 불리는 일본 시장에서 삼성이 이토록 선전할 줄, 많은 이들이 예상하지 못했습니다.

그러나 최근 발표된 수치는 다릅니다.

삼성의 갤럭시 Z Fold 7과 갤럭시 S25 Ultra 판매량이 전작 대비 각각 180%, 150%나 성장했기 때문입니다.

이 변화는 단순한 ‘스펙 개선’이 아니라, 삼성의 철저한 현지화 마케팅과 브랜드 리포지션 전략이 맞물린 결과입니다.

삼성의 일본 공략 전략: ‘갤럭시’가 아닌 ‘삼성’으로 돌아오다

삼성은 오랜 기간 일본 시장에서 ‘Galaxy’ 브랜드 중심으로 현지화된 마케팅을 펼쳐왔으나, 이번 모델부터는 과감히 ‘Samsung’을 전면에 내세웠습니다.

이는 글로벌 일관성을 강화하면서 브랜드 신뢰도를 높이는 전략적 전환으로 평가됩니다.

또한 일본 소비자 특유의 신중한 구매 성향을 고려해 오프라인 체험형 매장인 ‘Galaxy 스튜디오’를 확대했습니다.

소비자가 제품을 직접 접하고 접히는 경험, 고해상도 카메라 촬영 품질 등을 직접 느끼도록 한 것이 주효했습니다.

폴더블 혁신과 AI 대중화: 두 축의 성장 동력

삼성의 일본 시장 성장은 명확히 두 가지 키워드로 요약됩니다. 바로 ‘폴더블 혁신’과 ‘AI 대중화’입니다.

갤럭시 Z Fold 7은 더 얇고 견고한 힌지 구조와 향상된 디스플레이 주름 완화 기술로, 고급스러움을 중시하는 일본 사용자들의 감성에 부합했습니다.

반면 갤럭시 S25 Ultra는 AI 카메라 기능과 고해상도 프로세싱 기술로 사진 퀄리티를 중시하는 시장 트렌드를 정확히 짚었습니다.

공격적인 마케팅: 한정판·협업·XR 신제품 예고

삼성은 단순히 제품 스펙에만 집중하지 않았습니다.

일본 소비자들은 희소성과 특별함을 중시하는 경향이 있기 때문에, 한정판 모델과 특별 컬러 에디션, 그리고 콜라보 캠페인을 통해 ‘가지고 싶은 프리미엄’ 이미지를 구축했습니다.

일본 내 주요 플래그십 판매 비교

경쟁사와의 차별화: 아이폰을 넘어서다

일본에서 애플은 여전히 강력하지만, 그 성장률은 정체 상태입니다.

반면 삼성은 프리미엄 스마트폰 시장 내 점유율을 확대하며 처음으로 두 자릿수 점유율을 기록했습니다.

특히 2023년 대비 7.6%P 상승하며 2위권에 진입, 애플과의 격차를 꾸준히 좁혀가고 있습니다.

이는 단순히 “아이폰보다 저렴하다”가 아닌, “아이폰에는 없는 경험을 준다”는 전략으로 풀어낸 결과입니다 — 폴더블이라는 새로운 형태, 그리고 AI 기반 개인화 기능이 핵심 무기입니다.

결론: 일본 시장, 이제 삼성에게 기회의 땅이 되다

폐쇄적이라 평가받던 일본 스마트폰 시장도 빠르게 변하고 있습니다.

삼성은 과거의 실패를 교훈 삼아 브랜드 인지도부터 유통 채널, 체험형 마케팅까지 전반적인 변화를 추진했습니다.

그 결과 ‘외국 브랜드’로 보던 인식이 ‘혁신 브랜드’로 바뀌었죠.

향후 트리폴딩 디스플레이 스마트폰과 XR 헤드셋 출시가 예고된 만큼, 삼성의 ‘AI + 폴더블’ 전략은 일본 시장뿐 아니라 글로벌 스마트폰 판도를 다시 흔들 중요한 분기점이 될 것입니다.

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