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2025 삼성 OLED TV 판매량 및 시장 점유율 전망
“삼성 TV, 또 1위를 지킬 수 있을까?”
최근 TV 산업을 둘러싼 경쟁 구도가 급변하면서 투자자와 업계 관계자 모두 이 질문에 귀를 기울이고 있습니다.
특히 OLED 시장을 중심으로 한 변화는 삼성전자에게 ‘20년 연속 TV 1위’라는 목표 달성의 핵심 관문이 되고 있죠.
OLED 중심으로 재편되는 삼성의 전략
삼성전자는 2025년까지 글로벌 TV 시장에서 20년째 1위를 유지하기 위해 LCD에서 OLED 중심으로 포트폴리오를 전환하고 있습니다.
특히 LG디스플레이와의 협력을 통해 향후 500만 대 규모의 OLED 패널을 공급받기로 하며 OLED 비중 확대를 명확히 했습니다.
2023년 상반기 OLED TV는 전체 삼성 TV 판매의 5.5%였지만,
2024년 상반기에는 9.7%, 2025년 상반기에는 **12.3%**까지 상승했습니다.
Omdia 자료에 따르면 판매량은
2023년 100만 대 → 2024년 140만 대 → 2025년 200만 대,
그리고 2026년에는 300만 대까지 확대될 것으로 전망되고 있습니다.
| 연도 | OLED TV 판매량 | 총 판매 중 비중 |
|---|---|---|
| 2023 | 100만 대 | 5.5% |
| 2024 | 140만 대 | 9.7% |
| 2025(예상) | 200만 대 | 12.3% |
| 2026(예상) | 300만 대 | – |
남은 과제: 치열해지는 글로벌 경쟁
하지만 단순한 판매 확대만으로는 안심할 수 없습니다.
중국 브랜드들이 LCD 시장에서 확보한 가격 경쟁력을 OLED로 빠르게 확장하며 시장 압박을 강화하고 있기 때문입니다.
또한 LG전자 역시 OLED 기술과 브랜드 충성도를 바탕으로 **유럽 시장 1위(매출 기준 46%)**를 지키고 있습니다.
2025년 상반기 기준으로 보면,
삼성은 북미 OLED TV 시장에서 매출 기준 43%로 1위를 기록했고,
LG는 40.2%로 근소한 차이의 2위를 차지했습니다.
다만 수량 기준으로는 LG가 48.6%로 1위를 지켰습니다.
한편 중동·아프리카 지역에서는 삼성전자가 매출·수량 모두 1위를 차지하며 견고한 글로벌 네트워크를 입증했습니다.
| 지역 | 삼성 매출 점유율 | LG 매출 점유율 |
|---|---|---|
| 북미 | 43% | 40.2% |
| 서유럽 | 35% | 46% |
| 중동·아프리카 | 51.7% | – |
기술 혁신과 시장 재평가
삼성은 QD-OLED 패널 기반의 S95 시리즈(S95B, C, D, F) 를 통해 밝기·번인 문제를 개선하고,
AI 기능을 강화한 42~83형 다양한 크기 라인업을 앞세워 프리미엄 시장을 공략 중입니다.
특히 1500~2000달러 가격대 제품에서 가장 높은 판매 비중을 기록하며 중고가 시장에서도 경쟁력을 입증했습니다.
한편 글로벌 경기 둔화로 TV 수요가 위축되고 있음에도 불구하고,
OLED TV 판매 성장세가 이어지는 것은 프리미엄 중심의 소비가 여전히 견고하다는 신호로 해석됩니다.
2025년 이후 전망
향후 삼성의 OLED TV 시장 점유율은
① 중국 업체들의 추격 속도,
② LG디스플레이와의 협력 안정성,
③ AI 기반 디스플레이 기술 혁신
등에 따라 달라질 가능성이 큽니다.
다만 현재의 성장 곡선을 감안할 때,
삼성은 2025년에도 OLED TV 시장 내 점유율 40%대 초반을 유지하며 글로벌 1위 자리를 굳힐 것으로 예상됩니다.
OLED는 단순한 디스플레이가 아닌, 삼성전자의 미래 TV 전략 중심축입니다.
중국의 저가 공세와 경기 불확실성이라는 파도를 어떻게 넘을 것인가,
그 해답은 삼성의 ‘기술력’과 ‘협력 전략’이 얼마나 조화를 이루느냐에 달려 있습니다.
자주하는 질문
2025년 삼성 OLED TV 판매량은 어느 정도로 예상되나요?
삼성전자는 OLED 패널을 어디에서 공급받고 있나요?
삼성과 LG의 OLED TV 시장 점유율은 어떤가요?
OLED TV 시장에서 삼성의 주요 경쟁 상대는 누구인가요?
앞으로 삼성 OLED TV 시장 점유율 전망은 어떨까요?
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