새로운 자동차 브랜드 신흥 시장 진출

신흥 시장 진출, 국내 모바일 게임 산업의 새로운 기회

신흥 시장 진출은 이제 단순한 선택이 아니라 생존과 성장의 필수 조건이 되어가고 있습니다.

특히 글로벌 게임 시장에서 경쟁력을 확보하고자 하는 국내 모바일 게임사들에게는 더더욱 그렇습니다.

최근 열린 ‘Yango Ads Live Seoul 2025’ 행사는 이러한 현실을 여실히 보여줍니다.

왜 신흥 시장인가? — 동유럽, 중동, 남미 시장의 가능성

얀고 그룹의 발표에 따르면

동유럽, 아시아, 중동, 남미는 디지털 소비가 빠르게 성장 중인 지역입니다.

이들 지역은 아직 진입 경쟁이 덜 치열하면서도 앱과 모바일 게임에 대한 수요가 꾸준히 상승 중입니다.

특히 러시아는 괄목할 만한 성장을 보여주고 있습니다.

시장 데이터에 따르면:

• 2029년까지 약 35% 성장 예상

• 하루 스마트폰 평균 사용 시간: 4.1시간

• 모바일 게임 평균 사용 시간: 23분/일

• 일일 1개 이상 게임 플레이 유저 비율: 40%

이는 유저 참여도가 높은 시장임을 시사하며,

효과적인 마케팅만 제공된다면 빠른 성과를 기대할 수 있다는 뜻입니다.

진입 전략의 핵심은 "현지화와 데이터 분석"

러시아 시장에 대한 얀고애즈의 관전 포인트는 단순하지 않습니다.

단순 번역 이상의 현지화 전략이 필요하며, 다음 요소들을 고려해야 한다고 강조합니다.

현지화 고려사항

• 언어 및 문화적 코드

• 광고 라벨링과 브랜드 안전성

• 해당 국가의 법적 규제 준수

또한, 데이터 기반의 마케팅 없이 시장에 진입하는 것은

불확실성을 크게 증대시킵니다.

씽킹데이터 코리아는 이를 다음과 같이 지적합니다:

• 정교한 유저 행동 분석을 통해 세분화된 타겟팅이 가능

• 데이터를 통해 이탈 유저의 재공략 전략 수립 가능

단순 광고 노출이 아닌, 성향 기반 유저 맞춤 마케팅이 필요하다는 분석입니다.

현지 파트너십과 인프라 활용의 중요성

신흥 시장에서 빠르게 안착하기 위해서는

현지 네트워크와 인프라를 확보해야 합니다.

얀고 애즈는 실제로 러시아 내에서 인앱 구매 솔루션을 제공하며, 법적 투명성을 강조해

현지 파트너와 협력 기반을 강화하고 있습니다.

국내 기업이 비슷한 전략을 구사할 경우:

• 현지 법인 또는 파트너사 설립

• 지역 특화 광고 플랫폼과의 협력

• 문화적 이해를 돕는 로컬 전문가 활용

이 모든 요소는 단기적인 수익이 아닌

지속 가능한 시장 확장 전략 구축에 필수적입니다.

주요 신흥 시장 비교

신흥 시장 진출을 고려 중인 기업이라면,

시장 특성과 그에 따른 맞춤형 진입 전략, 위기관리 방안,

현지 전문가와의 협업 등을 포함한 정교한 접근이 요구됩니다.

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